Case Studies
Kommt ein Brieflein geflogen!
Sich wieder einmal in Erinnerung rufen, Danke sagen und alles Gute für die Zukunft wünschen, das möchte der Auftraggeber mit seinem alljährlichen Mailing, welches ursprünglich als Weihnachts-Postkarte geplant war.
Klingt fast wie beim Überraschungsei nur das die Überraschung fehlt, und die Nachhaltigkeit. In Erinnerung rufen ist nur die halbe Miete, geht es doch darum eben dort zu bleiben. Da haben wir uns also auf den Hosenboden gesetzt und den Kopf auf die Hände gestützt bis wir den Stein der Weisen gefunden hatten.
Eines von unzähligen Schreiben zu sein, das sich in der Vorweihnachts-Hektik ohne hin kaum jemand ansieht, bleibt wohl kaum in Erinnerung. Also haben wir im ersten Schritt die Aussendung in den Anfang des neuen Jahres gelegt mit dem klaren Ziel den Blick in die Zukunft zu richten. Um die Aufmerksamkeit weiter zu steigern, haben wir im zweiten Schritt den Spieltrieb geweckt. Ein kleines Rätsel, das sich beim Blättern löst, mit einem Wortspiel kombiniert und einer kleinen Pointe verziert. Und da war sie wieder, die Überraschung – Schritt drei. Eines der längst bekannten, nutzlosen Presente (Handy-Ständer, Briefbeschwerer oder ähnlichen, mit Logo versehnen Staubfänger) beizulegen wäre zu fad gewesen und hätte zu leicht einen überschaubaren Kostenrahmen gesprengt. So haben wir uns für das gute alte Brieflos entschieden: sinnvoller Kostenrahmen, spannend und zumindest dem, der gewinnt bleibt das Mailing wohl länger in Erinnerung.
